Сбербанк разместился в интернете

МОСКВА, 20 сентября /ФИС/ Самая активная в интернете кредитная организация — Сбербанк, свидетельствует рейтинг крупнейших рекламодателей рунета, подготовленный для "Ъ" агентством MindShare. По его оценке, в первом полугодии Сбербанк почти утроил свой бюджет на интернет-рекламу, и теперь его доля в общих затратах всех банков достигает 27%.

Агентство MindShare вновь оценило для "Ъ" бюджеты крупнейших рекламодателей рунета за очередные полгода. Методика остается неизменной: учитываются затраты исключительно на медийную интернет-рекламу — баннеры, всплывающие окна и другие подобные форматы. За основу взят мониторинг выхода рекламных сообщений, который ведет компания TNS Media Intelligence. При этом агентство также само отслеживает размещение рекламы примерно на 120 наиболее востребованных интернет-площадках. К бюджетам, подсчитанным на основе официальных прайс-листов, применены скидки "с учетом объемов каждого конкретного рекламодателя".

Совокупный бюджет десяти крупнейших рекламодателей рунета в январе—июне 2011 года превысил, по версии MindShare, 1,8 млрд руб. без НДС. В целом же затраты на медийную интернет-рекламу за этот период достигли, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, 6,9 млрд руб. Таким образом, первая десятка обеспечила почти 19% доходов всех интернет-ресурсов от медийной рекламы.

Традиционно в топ-10 доминируют автопроизводители, а вся категория по-прежнему является крупнейшей по объему закупок. Но, как следует из подсчетов MindShare, по сравнению с первым полугодием 2011 года доля автопрома в общих затратах на этот раз снизилась на 3 процентных пункта, до 26%. Доля второй по значимости категории — производителей товаров повседневного спроса — осталась неизменной и равняется 20%, а у операторов связи теперь уже 18% против 17% годом ранее.

Год назад в MindShare обращали внимание на оживление рекламодателей из банковской сферы. По итогам января—июня 2011 года расходы кредитных организаций на медийную интернет-рекламу выросли сразу на 185%, до 324 млн руб. Крупнейшими заказчиками с бюджетами около 50 млн руб. агентство тогда называло Сбербанк, ВТБ 24 и "Тинькофф. Кредитные системы". Тогда они уже гарантировали себе место во второй десятке рекламодателей. За первые шесть месяцев этого года банки в целом увеличили свои бюджеты на очередные 77%, до 574 млн руб., следует из новых подсчетов MindShare. Но на этот раз всю категорию двигал вперед Сбербанк: его бюджет, по мнению агентства, вырос сразу на 185%, до 154 млн руб. Получается, что на Сбербанк приходится почти 27% всех затрат кредитных организаций на интернет-рекламу. Доля всей банковской категории теперь составляет 8%, увеличившись на 2 процентных пункта.

В пресс-службе Сбербанка вчера заявили, что действующие в настоящее время юридические ограничения (банк проводит SPO) не позволяют ей дать комментарий. В целом в январе—июне 2012 года расходы Сбербанка на маркетинг и рекламу увеличились на 184%, до 3,7 млрд руб., указано в его отчетности по МСФО.

Методики, базирующиеся на мониторинге TNS, хорошо считают рекламу прежде всего на крупных сайтах, обращает внимание гендиректор агентства AdWatch Isobar Андрей Чернышов. Поэтому, по его мнению, в ситуации со Сбербанком присутствует не суперрост, а эффект перераспределения денег в пользу крупных порталов. Такая же ситуация и с Samsung Electronics, чей бюджет, по оценке MindShare, увеличился на 125%, до 189 млн руб. Мониторинг AdWatch, отмечает господин Чернышов, не показывает снижения бюджета у Volkswagen Group, как это зафиксировано в рейтинге MindShare: этот рекламодатель активно присутствует на большом количестве сайтов и в социальных сетях.

В целом названный MindShare порядок цифр близок к реальным показателям, прокомментировали рейтинг представители МТС и "Вымпелкома".

Источник: Коммерсантъ, Сергей Соболев